FTC ve 22 eyalet Amazon'a reklam açık artırması davası açtı

KAYNAKGörsel: Federal Trade Commission ↗

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile 22 eyalet, Amazon'a reklam açık artırmalarındaki fiyatlandırma nedeniyle dava açtı. 31 Ağustos tarihli şikâyet, şirketin 2019'dan itibaren açıklanmayan bir ek ücret kullanarak reklamverenlerin ödediği tutarı yükselttiğini ileri sürüyor. Bunlar dava dilekçesindeki iddialar; mahkeme henüz Amazon'un hukuka aykırı davrandığına hükmetmedi.

İkinci fiyat denildi, ilk fiyata yaklaştı iddiası

FTC'ye göre Amazon, reklamverenlere kazananın bir sonraki en yüksek teklifin yalnızca bir sent fazlasını ödeyeceği ikinci fiyat açık artırması sunduğunu anlattı. Şikâyet ise Sponsored Products reklamlarında kazananların 2024'te yaklaşık yüzde 80 oranında kendi teklif tutarına yakın bedel ödediğini savunuyor. Kurum, şirket içindeki adıyla 'soft reserve price' uygulamasının gerçek bir rakip teklifinden değil, Amazon'un hesapladığı vekil fiyattan üretildiğini iddia ediyor.

Davaya katılan kurumlar, bu sistemin bir milyondan fazla marka ve satıcıyı etkilediğini; bunların 500 binden fazlasının küçük ve orta ölçekli işletme olduğunu belirtiyor. FTC, açıklanmayan ücretlerin yedi yılı aşkın sürede on milyarlarca dolar gelir yarattığını ileri sürüyor. Bu parasal büyüklük de bağımsız bir zarar hesabı değil, şikâyette yer alan tahmin olarak okunmalı.

Teknokesit bakışı: Algoritmanın kuralı fiyatın parçası

Dava, çevrim içi pazar yerlerinde açık artırma algoritmasının teknik bir ayrıntı olmadığını gösteriyor. Reklamveren teklifini, kendisine anlatılan fiyatlandırma kuralına göre ayarlıyor. Kural arka planda değişiyor veya ek bir sanal teklif devreye giriyorsa, platformun arayüzde verdiği açıklama ekonomik kararın temelini doğrudan etkiliyor. Mahkemenin inceleyeceği nokta, Amazon'un uygulaması kadar bunu müşterilerine nasıl sunduğu olacak.

Neyi izleyeceğiz?

Amazon'un mahkemeye sunacağı yanıt, ücret mekanizmasını nasıl tanımladığı ve FTC'nin hesaplarına hangi verilerle itiraz ettiği ilk kritik başlıklar. Dava ilerledikçe reklam açık artırmalarında fiyatın nasıl oluştuğuna ilişkin şirket içi belgelerin ne ölçüde kamuya açılacağını izleyeceğiz. Talep edilen hukuki çözüm ve olası fiyatlandırma değişiklikleri, platformdaki satıcılar için doğrudan mali sonuç yaratabilir.

KAYNAKFTC, States Sue Amazon Over Secret Ad Surcharge Scheme ↗